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作者 / 杨妍妍
根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，在全体网民中渗透率达到62.4%，直播已成为互联网产业重要的组成部分。在高压政策下，直播和网游都迎来强监管时代，游戏直播作为跨领域的一部分，监管也渐趋严格。未来如何合规运营，是百亿游戏直播市场不得不面对的挑战。
①电竞游戏催生需求，市场规模逾300亿
受2020年疫情影响，“宅经济”迅速发展。游戏作为线上娱乐的重要组成部分，是年轻人休闲社交娱乐的新场所，围绕游戏产品衍生的游戏直播成为内容消费的新场景。MOBA、射击和沙盒类游戏内容播放量稳居前三，部分网游的日活跃观众数突破两百万。
过去几年，市场规模逐年增长，2020年中国游戏直播市场规模达300.3亿元，较2019年增加92.2亿元，同比增长44.3%。
除了虎牙、斗鱼和yy等老牌直播平台，哔哩哔哩、快手等视频平台也加入到游戏直播业务的行列中。创作者利用短视频吸引游戏用户进入直播间，延长用户停留时间的同时，也为短视频平台引流。短视频与直播的组合将给游戏直播市场带来新的活力，预计2022年游戏直播市场将突破500亿元。
②打赏收入占九成，土豪用户忠诚度高
根据中国游戏直播的用户画像，男性用户占比超过六成，超七成用户的手机价格在4000元以上，有近半数用户平均每月打赏2-3位游戏主播，直播用户消费能力较强。
2020年，付费打赏业务收入占中国游戏直播市场营业收入的90.5%，较2019年增加0.8%，是中国游戏直播行业营业收入的主要来源。随着平台在内容创新、社交互动等方面不断拓展和优化，用户的付费意愿以及付费额趋于提升。
从观看频次看，71.5%的用户每天都会观看直播，66.3%的用户每周观看游戏直播超过10小时。超八成用户关注最久的游戏主播时长达到1年以上，关注时长在两年以上的用户占比也达到47%，体现出游戏主播较长的生命周期。
用户对主播的高忠诚度，也增强了用户对平台的黏性，超七成用户在关注主播未开播时，仍会选择在原平台观看其他直播内容。游戏主播作为产业链中重要的内容生产者，开始参与到各种形式的电竞内容传播，促使企业加大投入和发展主播经济业务。
③双雄合并被叫停，行业进入冷静期
2019年以来，并没有新的独立游戏直播平台成立，游戏直播行业格局已基本成型。截至2020年3月，中国游戏直播平台活跃用户规模TOP榜单中，虎牙直播以3167.6万的用户量遥遥领先；斗鱼用户规模为2520万人，排名第二；触手直播活跃用户规模为423.5万人，排名第三。
经过爆发式增长后，游戏直播市场趋于冷静，市场玩家仅剩数十家，市场格局既定，斗鱼、虎牙位于第一梯队，两者市场份额接近80%。今年7月，市场监管总局依法禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并，保障公会主播议价能力，为中小企业拓宽生存空间，推动行业规范可持续发展。
过去，电竞产业的发展推动了网络直播的更新升级，越来越多游戏玩家投入直播行业。近年，政府部门密集出台多项政策法规，保护网络直播用户尤其是未成年用户的权益和身心健康。为维护内容创作者合法权益，新修订的《著作权法》将网络游戏、电竞赛事直播画面纳入到“视听作品”中，并引入侵权惩罚性赔偿制度，保障行业竞争公平。
随着网络直播的监管潮到来，以及《网络表演经纪机构管理办法》近日正式施行，针对行业乱象进行通盘整顿，对于直播打赏有了规范和限制。流量红利见顶，直播收入不再能旱涝保收。
以头部平台虎牙和斗鱼为例，营收增长都进入瓶颈期。今年第二季报，虎牙营收29.6亿元，同比仅增长9.8%；斗鱼仅营收23.37亿元，同比下降6.8%，已连续三个季度出现亏损。
资料来源：2021中国游戏直播行业研究报告（艾瑞咨询）、2020游戏直播行业数据报告（小葫芦数据研究院）、2020年中国游戏主播行业市场规模及竞争格局分析（前瞻产业研究院）
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主编：赵妍 编辑：罗盈盈 助理：杨妍妍
联系邮箱：moneygz2021@126.com
